2014年百事世界杯：激情、荣耀与那些年我们追过的足球记忆

当绿茵场遇上蓝色风暴

2014年的夏天，巴西世界杯的热浪席卷全球，而百事可乐的“世界杯营销战”同样令人印象深刻。从梅西、范佩西到阿圭罗，百事集结了足坛半壁江山，用一支魔性广告《Now is What You Make It》点燃了球迷的肾上腺素。那句“胜利属于敢于创造的人”的 slogan，至今仍是营销课的经典案例。

球星、音乐与巴西的桑巴节奏

百事将球星与流行文化玩到极致——广告里内马尔用足球击碎玻璃瓶，范佩西在直升机上颠球，配上Pitbull的热门单曲，完美契合巴西的狂欢氛围。网友戏称：“这届世界杯，百事的广告比某些比赛还精彩！”

“我们不是在卖饮料，而是在贩卖一种‘敢赢’的态度。”——百事全球CMO 2014年访谈

争议与荣耀并存

但百事的营销并非一帆风顺。德国7-1血洗巴西后，网友PS了诺伊尔狂饮百事的恶搞图，品牌紧急撤下相关海报。不过，当德国队最终捧杯时，百事迅速调整策略，推出“无论输赢，激情不变”的温情文案，反而收获好评。

• 数据：百事世界杯广告全球播放量破12亿次
• 幕后：拍摄时C罗因伤缺席，临时改由梅西扛大梁
• 彩蛋：广告里裁判掏出的红牌其实是百事LOGO

十年后再回望，2014百事世界杯早已超越商业范畴，成为一代球迷的集体记忆。那些熬夜看球的夜晚、为争议判罚争吵的清晨，还有冰箱里永远冰镇的蓝色易拉罐——这才是足球营销最动人的部分。